A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, camisa toronto raptors esta se superaría gracias a la contratación en 1985 del novato sensación de baloncesto llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de ganarse repetidas multas de la NBA por volar sus normas de indumentaria. En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, camisetas basket como símbolo del espíritu del deporte y la camiseta dennis rodman autosuperación.
